当前位置: 首页 > 新闻中心 > 佰草集故事 > 文化传播,决胜终端!

文化传播,决胜终端!

  

品牌文化只有有效地传播到消费者中,才能创造良好的人文营销环境。所以,加强文化的有效传播是品牌制胜的重要途径。在品牌文化的传播过程中,广告是最直接、最有效,也是运用最广泛的手段。通过广告,品牌文化得以具体化、外在化、形象化。品牌文化的“无形”气可以假借广告将它所指向的某种生活方式或价值取向明示出来。佰草集锁定高端化妆品市场,高端品牌更讲究形象和理念,所以佰草集在广告代言人和广告媒介的选择上慎之又慎。2002年起,佰草集力邀郭可盈为产品代言人,借助她优雅高贵的形象来吸引白领女性;同时在媒介策略上也与大众品牌有所>差异,不是通过传统的电视媒体实现,而是注重在针对白领的时尚女性杂志、报纸的暴光率。

其次,佰草集的护肤品怎么样?佰草集采取与众不同的营销模式―文化营销。传统的营销理论都是以产品为核心。而文化营销是通过有意识地构建某种核心价值理念,以此来引起消费者的共鸣,最终达到销售目的,佰草集的品牌理念也是立足于中国传统美容配方,以中草药为引子,由内而外调理,改善皮肤,旨在打造第一个完整意义的中草药个人护肤品牌。

为此,佰草集毅然放弃传统的超市或商场的推广模式,因为无论是超市的货架还是商场的专柜,都置身于卖场的大环境中,卖场统一风格必然抹杀品牌特有风格:而且由于卖场空间有限,也无法展示品牌全魁力。因而,佰草集采取“专卖店”或“加盟连锁店”形式,清新雅致的产品包装,都让消费者犹如置身气息清新的田园之中,将佰草集自然、健康的品牌文化途释得淋漓尽致。

再者,佰草集在品牌上市运作上也独巨匠心。在现今品牌时代,成功地宣传不再是赤裸裸地“王婆卖瓜”;相反,要把自己的商业动机乃至商业性质巧妙地掩藏起来。因此,在品牌推广中,常常动用许多非功利性的情感或符号进行包装。佰草集在品牌上市运作上,除了针对当地媒体进行有效

宣传外,还通过大型的路演,专业美容讲座等活动,使消费者对佰草集的品牌理念有更深的了解。树立了佰草集专业护理形象。同时,2005121日,借助第100家专卖店的开张之际,将当天营业的收入捐献给印度洋海啸灾民,延续了一贯以社会公益为己任的社会形象。

本文由佰草集官网编辑

版权说明:本站原创文章,由佰草集发表,由网站2017.7.14更新
本文地址:http://www.iherborist.cn/100.html,欢迎转载。




标签:

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

上一篇: | 下一篇: