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佰草集品牌认同及偶像品牌的形成

  

品牌能否获得社会公众的认同是身份品牌塑造成功与否的重要标志,佰草集采取了以下有效策略:

一是引导消费者的文化自觉性。佰草集以独特的视角丰富了平衡原理,提出“虚即不足,实即过盛;平即平衡,异为异常”的观点,将中国传统的中药文化和养生文化结合在一起,与国内消费者的社会价值观、文化价值观相符,引导消费者自觉通过媒介搜寻佰草集的文化。

二是注重谱系思维。佰草集抓住消费者崇尚中药文化和古典文化的机遇,确立了与市场内其他日化品牌相异的核心理念,并且在市场竞争的压力下坚持并推广这种核心文化理念,凸显产品的差异性。将品牌文化视为未来的致胜秘诀和社会发展过程的产物,注重但不拘泥于当前消费者的身份需求。佰草集品牌塑造策略侧重于塑造一个成功的,能够解决社会文化冲突和精神矛盾的文化平台。

三是尊崇和谐价值观。佰草集的文化核心是平衡,不仅是指物我平衡,也应体现人与自然的和谐共处。佰草集在全国范围开展中草药基地建设,保护濒危草本植物,尊重人类赖以生存的环境。佰草集的产品包装采用环保材料,积极践行环保理念,弘扬“天人合一”的民族文化,顺应了当代潮流。

四是注重产品附加值。附加值的提升在于品牌的无形价值,佰草集在文化品牌塑造过程中借鉴美学中的“平衡”理念,倡导个性解放、自然随意的生活价值观,关注消费者体验,让消费者通过体验产品了解产品品牌文化,而企业通过便捷、深入的体验服务获得公众认可,取得先动性和独特性的优势,增强追随者对品牌文化的认可,建立起身份品牌,最后将文化品牌与身份品牌结合,形成偶像品牌。

本文有佰草集官网编辑

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