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佰草集的微电影营销!

  

上海佰草集化妆品有限公司在推出了其“新逆时恒美”系列护肤产品时,为了配合新产品推广,公司联手上海思迪广告有限公司,围绕核心女性受众,推出满足其情感诉求的微电影《逆时·恒美》。另一方面,公司还围绕微电影通过微博、论坛、社群网站、视频网站等社会化媒体吸引受众、制造话题、推广电影。最后,在微电影推广宣传的高潮期,推出iPhone 手机游戏软件,用户可以通过观看微电形进行游戏并入店领取奖品。这些举动措施,吸引了大量微博粉丝与微电影观众,佰草集“逆时恒美”系列产品在目标受众群内知名度与品牌好感度都得到了大幅增长。

《逆时·恒美》讲述了一段美丽的校园初恋爱情故事。丝丝入扣的爱情引线把我们带进了逆转时光之中。故书采用倒叙形式,通过搞笑的台词、唯美的场面和美妙的音乐深深触动观众心底最简单的纯真与浪漫。初恋尽管青涩、尽管微苦,却依旧如同旧照片上的光斑一样绚丽而难忘。其中的原创音乐更是起了画龙点睛的作用,无论是张国荣歌曲元素的巧妙运用还是穿插其中的原创音乐都非常符合“逆时·恒美”的主题,并且动人心弦。其背景开乐“在花落的时候,在世界的尽头,每个人都有一个想念理由,她会在老去后,回忆时光逆转的时候,才会发现爱情最美的等候,直到她老去后,把所有伤口渐渐看透,才会发现我始终在你身后”。不仅是对故事女主人公情感的描述,也是对佰草集品牌理念的传递。无论任何时候,佰草集一直在您身后,呵护您的美丽,故书本身虽然简单,但是却能打动人心,引起观众的共鸣。由于佰草集的目标受众是有一定经济实力的年轻消费群体,对纯美爱情的渴望正符合他们的价值观念和情感取向,影片也因此受到许多年轻观众自身广泛传播。

点评:品牌理念巧妙融入影片

这是一部推销意味很淡的“非商业”的纯情微电影作品,佰草集的品牌元素并没有密集的出现在影片中,只是在剧情的高潮处穿插佰草集的品牌元素和表现心情转折的佰草集花朵元素。但这并不妨碍佰草集自身品牌的推广宣传,因为一个好的微电影会让观众看完后,愿意通过微博进行转发和评论,与人分享,甚至愿意寻找故事中出现的人和品牌,佰草集在微电影中不知不觉间进行品牌理念植入,成功地超越了原本产品的表象功能,将品牌理念融入在了短小的故事情节中,带给了消费者更高境界的心里满足和情感关怀,让消费者在被故事打动的同时也接受了品牌所传递的精神,真正达到了“润物细无声”的目的。

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