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优势品牌的创建需要差异化

  

优势品牌的创建需要差异化,但是这不意味着完全地躲避,放弃高端市场。如果说“六神”还只是本土企业在跨国化妆品巨头不断推出针对大众化市场的产品情况下成功的守住阵营,那么“佰草集”就是代表上海家化转为反击,渗透到他们的领域,抢夺中高端市场的标志。

佰草集的成功取得了一举两得的效果:一方面,是应对跨国化妆品企业不断推出针对大众化市场的产品,试图占有更大市场份额的必然选择;另一方面,也是一个走向成熟的化妆品企业的必由之路。开发中高端品牌的产品是企业整体品牌战略的选择,是企业建立强势品牌地位的选择。通过向上延伸,提供更多的高端产品,既满足了消费者的愿望,又在竞争激烈的市场中实现客户忠诚。这是家化成熟的一个重要标志,也是民族企业可以做高端化妆品的重要标志。但是,其成功不在于高端化,而是在差异化,即天然中草药的独特效用。

个体优势品牌是差异化的,不仅可以使其具有生存和发展的能力,而且还具有再将它们组合在一起时,成为互为补充、分别发挥自己独特作用的品牌集群。

本文由佰草集官网编辑





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