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优势品牌形成是个长期的工程!

  

优势品牌可以带来长期效益,但会与短期效益相矛盾。上海家化一直认为,优势品牌的打造不是一蹴而就的事情,它既是一件花钱的事情,也是一件长期的事情,因此他们坚持创建民族优势品牌的理想,长时期地培育一个品牌,积少成多,才形成了今天的集群优势品牌。上海家化之所以能做到长期坚持、耐心地走品牌建设的道路,除了他们认识到优势品牌是企业灵魂之外,还有一个重要原因,就是不断探索品牌发展规律,包括善于总结成功的经验和失败的教训。正如王茁所言:“上海家化并没有什么高人指点迷津,只是因为找们有很多机会犯错误。我们有明确的品牌管理意识,可以追溯到1988年。十几年的历史,我们推广了很多品牌,也犯了很多错误,我们一直在错误中学习着,我们从来没有放弃向他人学习的机会。”风靡一时的秦池白酒、太阳神口服、爱多电器等,最终都成为短命的“优势”品牌,是因为缺少了打造优势品牌的意识和对其需要长期付出的创建规律的清晰认识。

当然,集群品牌是由个体品牌组成,优势集群品牌的产生,也必须以个体优势品牌为基础。比如佰草集,六神等。个体优势品牌的打造除了前述的原因之外,还有更为具体的特殊原因。按照我们拟定的研究框架和上海家化的实际情况,大体可以梳理出上海家化品牌集群形成的路径和个体优势品牌打造的脉络。从策略上看。上海家化尽量地复兴有价值的老品牌,也不失时机地新建品牌,无论是新建的还是复兴的品牌,都关注大众品牌和高端品牌两个领域,同时采取产品线拓展的品牌延伸和空间拓展的品牌国际化策略。

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