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忘记产品,制造时尚!

  

虽然佰草集的海外征程波折不断,然而来自欧洲市场的挫折和挑战却成为佰草集持续改进、向高端市场攀升的动力。在佰草集顺利跻身中高端化妆品之列,并连续3年保持100%的增长之后,它在丝芙兰苛刻的审视中,意识到自身品牌的差异性仍然不够清晰,作为一个时尚品牌,在品牌形象的文化韵味、传达有效性和完整性上.仍旧存在有待完善的空间。

同时,上海家化也在思考一个相关问题—如何向时尚产业转型。作为一个日化老牌企业,上海家化以往更强调产品本身的品质,此后逐渐建立了品牌意识、营销意识。近几年,在上海家化与几家全球性化妆品集团的交手,管理层日渐意识到未来的市场竞
争将是引领时尚能力、品牌打造与运营能力的较量,因此上海家化必须向时尚产业转型。

以往佰草集的视觉包装都由品牌经理等市场人员进行管理,品牌经理工作的逻辑是迎合消费者需求,而时尚企业运营的逻辑恰恰相反,一家顶级时装公司中往往设计师才是公司的灵魂人物,以时尚或是艺术的灵感引领,而非迎合消费者。2007年底佰草集进行组织架构的调整,设立品牌设计师一职,主要目的是对佰草染的视觉语言进行综合管理。

佰草染不再寄希望于喋喋不休地教育欧洲消费者理解中草药添加产品的功效,而是将目标确定为在欧洲化妆品市场上塑造一个风格雅致、韵味深厚的具有东方魅力的时尚符号—佰草集,一切营销举措都围绕着这一目标。在国内市场,佰草集更加侧重介绍产品的配方、功效,但在海外市场,佰草集则根本不提及复方、“君臣佐使”等用药原则,而是借助欧洲消费者熟悉的中国文化符号—玉手、针灸、太极等进行沟通。

在上海家化向时尚产业转型的过程中,佰草集是最有机会也蛟适合承担起探路之责的品牌,或许可以如此评价—佰草集品牌打造的成功是上海家化向“全球化时尚品牌制造机器”转型过程中的一次成功试车。

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