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文化依托,命名个性化!

  

品牌命名是品牌形象的“实体”。更多的证据表明,品牌名称本身就是一句最简短、最直接的广告语。国外众多企业为了能打造出一个强盛品牌,无不弹精竭虑地在命名上下功夫.希望以此塑造良好的品牌形象.赢在起点。好的品牌命名.可以刺激消费者的听觉器官.从而留下印象,产生联想和感触,对产品销售产生巨大能动。所以美国营销专家里斯·特劳特在《定位》一书中就指出,’’定位时代,你能做的惟一重要的营销决策就是如何给产品起名字。品牌名称和它的定位一样重要,也许比定位还重要”。上海家化深知品牌命名的重要,不仅让佰草集赢在起点,打开知名度;还赢在终点,成功占领市场。

首先,品牌命名体现文化底蕴。在现今品牌充斥的社会里,人们的消费行为不再拘泥于产品本身。消费者在接受产品和服务过程中。更在乎这一过程承载了哪些或多少文化、精神的因素。品牌名称是品牌信息和人脑之间的第一个接触点,对于承载和传播品牌形象和品牌文化的重任更是责无旁贷。具有文化内涵的名称,就象刀尖一样,才能拨开人的心扉,让讯息嵌入心房,永留此处。

佰草集的命名便是将着眼点放在“草“上,以草为媒,使人随“草”一入境。该名称一目了然地将产品的定位淋漓尽致地表现出来,即佰草集乃采撷名贵中草药的植物精华,天然无污染。清新、自然的名字宛如出水芙蓉,天然去雕饰,让人倾心不已,给人带来丰富的文化想象空间—想到《本草纲目》,想到古时候帝王后宫佳丽吹弹颗破的丸美肌肤,林林种种,数不胜数。

其次,品牌命名拓展发展渠道。佰草集,巧用中国文字的寓意和内涵,意为“集百草而成“,既体现产品的特质―以天然的根、茎、叶、花、果精华为原料,自然健康而又不拘泥于某一功能上的定义,使得佰草集有很大的品牌拓展空间。在以汲取中草药植物精华的概念指导下,佰草集不仅推出美白系列、防晒系列等多种系列,产品多达100余种;还推出花草茶系列口服保健品,以及佰草集汉方SPA。品牌张力不可估量。

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